5 diferencias entre comunicación corporativa y comunicación política
La comunicación corporativa y el lobby son pilares fundamentales en el ámbito empresarial y político actualmente. La comunicación corporativa, que se encarga de gestionar la relación entre una empresa y sus diversos grupos de interés, es esencial para construir una imagen positiva y coherente con los valores de la organización, aumentando la confianza y la reputación.
Por otro lado, el lobby, que implica la influencia sobre decisiones políticas para beneficiar a una organización o sector, es crucial para posicionar estratégicamente a la empresa en el entorno social y político. Ambos aspectos, cuando se gestionan conjuntamente y de manera eficaz, no solo fortalecen la posición de la empresa en el mercado, sino que también le permiten navegar de manera efectiva en el complejo entorno político y económico
Qué es la comunicación corporativa
La comunicación corporativa se define como el conjunto de actividades mediante las cuales una empresa o una institución se relaciona con sus diversos grupos de interés, como clientes, empleados, proveedores, accionistas, reguladores y medios de comunicación, también conocidos como stakeholders. Este tipo de comunicación abarca todas las acciones que una organización lleva a cabo para ser percibida de manera coherente con su misión y valores, tanto a nivel externo como interno.
Es fundamental que la comunicación corporativa esté alineada con los objetivos del negocio y que su estrategia esté dirigida y enfocada a alcanzarlos. Además de promocionar y posicionar productos y servicios, también tiene como objetivo el generar una buena reputación para la organización. En resumen, la comunicación corporativa contribuye a construir y mantener la confianza con los stakeholders, gestionar activos intangibles como la notoriedad, imagen, reputación y marca, aumentar la transparencia, adaptar los canales y mensajes a los diferentes colectivos, gestionar la comunicación de la organización en el entorno digital y comunicar las acciones de responsabilidad social corporativa.
5 diferencias entre comunicación corporativa y comunicación política
1. Objetivo Principal:
La comunicación corporativa tiene como objetivo esencial crear y mantener una imagen positiva de la empresa. Busca mejorar la relación con sus diferentes públicos, como empleados, clientes y accionistas, y gestiona la reputación de la organización en general. Por otro lado, la comunicación política está enfocada en influir en la opinión pública para obtener apoyo o rédito electoral. Su propósito principal es ganar respaldo para partidos, candidatos o políticas públicas, asegurando así su éxito en el ámbito electoralista.
2. Público Objetivo:
En la comunicación corporativa, el público objetivo incluye a una variedad de grupos, entre ellos empleados, clientes, inversores, medios de comunicación y la comunidad en general. Se trata de un enfoque amplio que abarca a todos los interesados en la organización. En cambio, la comunicación política se dirige principalmente a los votantes, así como a los partidarios, oponentes políticos y actores influyentes dentro del ámbito político. Su enfoque es más específico, centrado en aquellos que pueden influir en los resultados electorales y en la percepción pública de las políticas y candidatos.
3. Contenido del Mensaje:
Los mensajes en la comunicación corporativa suelen centrarse en aspectos como productos, servicios, logros empresariales, responsabilidad social corporativa y cultura en general. Estos mensajes buscan resaltar los valores y el éxito de la empresa, promoviendo una imagen positiva y transparente. En cambio, los mensajes en la comunicación política están enfocados en propuestas políticas, programas de gobierno, ideologías y en la defensa o ataque frente a adversarios políticos. Estos mensajes son diseñados para persuadir al público sobre la validez y beneficios de ciertas políticas o candidatos, y para debilitar la posición de los oponentes.
4. Temporalidad:
La comunicación corporativa es un esfuerzo continuo y a largo plazo. Busca mantener una relación constante y estable con los stakeholders, asegurando una percepción positiva y coherente de la organización a lo largo del tiempo. Por otro lado, la comunicación política puede ser más cíclica, con periodos de intensa actividad durante las campañas electorales y tiempos más tranquilos fuera de esos periodos. Durante las campañas, la actividad comunicativa se intensifica considerablemente, mientras que en otros momentos puede disminuir, aunque nunca desaparece por completo.
5. Herramientas y Medios Utilizados:
En la comunicación corporativa, se utilizan una combinación de medios tradicionales y digitales. Esto incluye prensa, televisión y eventos, así como redes sociales, sitios web corporativos y newsletter. La variedad de medios permite una cobertura amplia y una comunicación efectiva con diferentes públicos. En contraste, la comunicación política también utiliza estos medios, pero además se apoya en técnicas específicas del ámbito político, como debates, discursos públicos, mítines y encuestas de opinión. Estas herramientas son cruciales para influir en la opinión pública y movilizar el apoyo electoral de manera más efectiva.
Estudiar Comunicación Corporativa, Política y Lobby en Madrid
Madrid es una ciudad vibrante y un importante centro político y económico en España, ofreciendo una ubicación ideal para estudiar comunicación corporativa, política y lobby. Aquí se encuentran numerosas instituciones académicas de renombre que ofrecen programas de maestría en estas disciplinas.
Madrid se podría catalogar como la ciudad de España con mayor número de oportunidades y de beneficios en caso de elegirla como lugar de estudio. Su amplia posibilidad de conseguir una buena red de contactos ya que, estudiar en Madrid proporciona la oportunidad de establecer contactos con profesionales y empresas líderes en el sector de la comunicación, así como con actores políticos y organismos gubernamentales.
Acceso a eventos y conferencias debido a que la ciudad alberga numerosos eventos, conferencias y seminarios sobre comunicación y política, brindando oportunidades adicionales de aprendizaje y networking.
Podrás disfrutar de un entorno multicultural al ser Madrid una ciudad cosmopolita con una rica diversidad cultural, lo que enriquece la experiencia académica y proporciona una visión global de los desafíos y tendencias en comunicación.
Acceso a prácticas y colaboraciones. Las universidades en Madrid suelen tener convenios con empresas, agencias de comunicación y organismos públicos, facilitando la realización de prácticas profesionales y proyectos colaborativos.
Conclusión
La comunicación corporativa y la comunicación política son disciplinas esenciales en el mundo actual, cada una enfocándose en sus características y objetivos específicos. Estudiar estas áreas en conjunto, fusionadas en un mismo máster, supondría una oportunidad de idónea para encarrilar tus conocimientos y objetivos profesionales para el futuro. Además, hacerlo en una ciudad como Madrid no solo te proporcionaría una formación de calidad, sino también acceso a un entorno profesional dinámico y lleno de oportunidades. Los programas de maestría en comunicación corporativa, política y lobby te prepararán para enfrentarte a los retos de la comunicación en diferentes contextos, ofreciendo herramientas y conocimientos que son clave para el éxito profesional en estos campos.
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