Hoy asistimos a las III Jornadas de Big Data y Matemáticas siendo la directora del evento la profesora Dra. Dña. Raquel Ibar Alonso profesora de la materia de Innovación docente e iniciación a la investigación educativa. Especialidad de Matemáticas en el Máster Universitario en Formación para Profesor de ESO y Bachillerato.

Por su parte la profesora Dra. Dña. Maria del Carmen Escribano Ródenas ha presentado la ponencia “Marketing y publicidad: la medición y el dato como claves del éxito” de D. Pablo Natal Gutiérrez. Director de Data en Ymedia Wink Iprospect:

“La mitad de la inversión que realizo en publicidad se desperdicia. El problema es que no sé cuál es esa mitad”. Desde la célebre frase de Wanamaker hasta nuestros días ha pasado más de un siglo. El marketing y la publicidad siguen siendo pilares estratégicos sobre los que las compañías se apoyan para desarrollar su crecimiento y viabilidad en el medio-largo plazo.

Con la llegada de la digitalización surgen múltiples canales de comunicación y, por tanto, nuevas fuentes de datos disponibles. Esto hace posible extraer y analizar información relevante para entender cómo se comportan el consumidor y el mercado. Obtener aprendizajes desde los datos, cómo funciona la comunicación y qué retorno nos aporta, nos permite ser más certeros en la planificación, ejecución y medición de campañas siendo un factor diferencial para alcanzar el éxito.